“我的企业网站做了都快三年了，搜索核心关键词的网站排名一直徘徊在第二页或者第三页，有一些页面甚至连排名都没有，我也等了好久，但是感觉怎么都进不了首页😟。可我有一个朋友的公司网站才上线半年多，有几个核心词能排到我网站的前面了。他是不是偷偷花钱做了什么？又或者做了什么我不知道的操作？😣”
一个做工业润滑油的客户上个月发消息问了我这个问题。他的网站内容不少，产品页、案例页、文章栏目都有，更新的频率也都还算规律，但核心词排名就是卡在那里上不去。更让他心里不平衡的是，一个比他晚做两年多的同行，有几个关键词排名反而倒是超过了他。他怀疑对方是不是用了什么灰色手段😅。
其实未必。新站和老站在搜索引擎眼里是完全不同的两种存在，各自有各自的优势和劣势，优化的策略也不一样。用老站的方法做新站，效果慢；用新站的方法做老站，可能根本没效果。今天把关键字排名的优化逻辑讲清楚，同时把新站和老站的不同打法拆开对比。
一、关键字排名优化的核心逻辑
搜索引擎给所有网站的页面排名，底层的逻辑就只有一条：让用户在搜索结果里找到最能解决他问题的页面。谁能更好地满足用户的搜索需求，谁就排前面。
1. 相关性决定了你有没有资格参与排名
比如用户会搜一个关键词，搜索引擎首先会判断你的页面跟这个词到底有没有关系。判断的依据包括页面的标题标签里有没有包含这个词、页面的正文内容有没有围绕这个主题展开、页面内部有没有相关内容的互相链接。
举个例子，比如你有一个页面标题写的是“公司简介”，页面里面的内容是公司的一些发展历程，那用户搜“网站建设公司哪家好推荐”的时候这个页面就不可能排上去，因为根本不相关。相关性是排名的入场券，没有相关性后面的一切都免谈。
2. 内容质量和用户体验决定了你能排多高
相关性让你有资格参与排名，但是同一批的网页都有相关性，那么这些有相关页面之间，谁能排第一谁又排第十？这比的就是内容的质量和用户的体验了。搜索引擎会通过很多指标来间接判断你的内容好不好：比如用户打开页面之后停留了多长时间、有没有继续浏览其他页面、页面加载速度快不快、手机端能不能正常访问、有没有其他正规网站愿意链接到你的页面。
这些指标综合起来就形成了搜索引擎对你页面的整体评价，也就是很多人说的“权重”。权重越高的页面，在相关关键词的排名竞争中就越有优势。
如果还不知道权重是什么意思的？前面的文章也有说过，可以根据教程了解一下👉： 网站权重是什么意思？怎么提高网站权重? 。
二、新站和老站的优化策略有什么不同？
新网站和老网站的核心区别在于：老站有积累但可能有包袱，新站没包袱但也没积累。所以两者的打法完全不同。
1. 新站：先给网站打基础，用长尾词积累信任
新站刚上线的时候，搜索引擎对你一无所知。这时候你的首要任务不是去抢核心关键词，而是先让搜索引擎认识你、信任你。
新站前三个月，先把网站的技术基础打好。比如网站地图提交到站长平台，每个页面的标题和描述独立设置好，移动端适配确认没有问题，页面加载速度控制在三秒以内。这些基础配置做完，搜索引擎才能更加顺畅地抓取和理解你的网站。
在内容的策略上，新站不要一上来就盯着竞争激烈的核心词。比如你是一个做数控车床加工的新站，与其花三个月去死磕“CNC加工厂家”这个被抢破头的核心词，还不如先写一批针对数控具体问题的文章，比如“XX机器XX零件小批量精打样要多少钱”“XX零件加工后的精度能达到什么级别？”。这些长尾关键词搜索量虽然比较小，但是竞争也很小，新站只需要用心写一篇文章很容易排到前面。
如果你还不知道长尾词具体是什么意思？前面的文章也有说过，可以根据教程了解一下👉： 网站的长尾关键词是什么意思？有什么价值？ 。
我见过一个做设备加工的新站，前半年写了四十多篇长尾文章，三个月后这些长尾词陆续排到搜索结果前几页，每个月都能带来几个精准询盘。更重要的是，这些长尾文章的持续积累让搜索引擎逐步提升了对整个网站的信任度，只需要坚持半年，我相信后面核心关键词也开始有了排名。新站走的是以点带面、先积累再突破的路子。
2. 老站：先查影响网站排名的问题，再用优势带动核心词
老站的优势是有一定的权重积累和内容沉淀，搜索引擎对你有基本的信任。但老站往往也有一些隐蔽的问题，这些问题会拖累你的排名。
一个做了几年的网站，后台可能积累了大量低质量页面。早期发的一些没有实质内容的新闻稿、过期的活动页面、自动生成的重复标签页面，这些页面在搜索引擎眼里都是低质内容。如果一个网站的低质页面比例高了，整体评价就会被拉低，核心关键词的排名自然上不去。
而老站优化的第一步并不是加新内容，而是先做一次全面的站点诊断。首先可以去登录一下对应搜索引擎的站长平台，查看一下网站最近的一些抓取量和索引的数据，找出那些很久没有被收录的页面或者收录后又被移除的页面，分析一下页面具体的原因。再然后就是检查一下网站有没有重复的页面，比如同一个内容被多个URL同时访问。查一下网站有没有死链或者抓取错误，蜘蛛来了发现到处是404就不好。
清理完这些问题之后，老站可以根据现在已经有一定排名的关键词做内容升级。找出那些排在搜索结果第二页或者第三页的页面，这些页面已经有了排名基础，只是内容还不够好或者用户体验有待优化。把这些页面拿出来重新打磨，补充更多实质内容、优化排版结构、增加真实案例和数据支撑，排名往往就能往前再走一步。
老站还有一个新站没有的优势：那就是外部链接的积累。做了几年的网站，可能在各种行业平台、合作企业网站、媒体报道中已经有了一些外部链接。这些链接就是搜索引擎对你的信任票，你要做的就是在现有基础上继续积累更加高质量的外链，同时清理掉那些可能拖后腿的垃圾外链。
三、新站老站都适用的几条原则
不管新站还是老站，有几条原则是通用的。
1.页面的标题千万不要堆砌核心关键词，一定要用通顺的语言去准确的描述页面的内容，核心关键词也自然地放在最前面。
2.每个页面只做一个类别的内容主题，不要想着一个页面就能把所有关键词都覆盖到，等真的到最后的，你会发现结果往往就是哪个都排不上去。
3.坚持更新原创内容，搜索引擎对持续产出有价值内容的网站天然有好感。
4.不要去买外链更加不要去利用工具去作弊，不要看着一段时间没效果就去作弊，这些东西短期是可能有一点效果，但是，一旦被搜索引擎发现就会立马惩罚，等你想再修复权重的成本远高于短期收益了。
为什么不要去买外链呢？前面的文章也有说过，可以查看了解清楚👉： 为什么网站花钱买外链排名不涨反跌还被惩罚了？
四、总结
关键字排名优化这件事，新站有新站的打法，老站有老站的策略。新站别急着去抢大词，先用长尾内容积累信任；老站别只顾着堆新内容，先看看有没有低质页面在拖后腿。
如果你的网站在开发阶段就把搜索引擎基础配置做好了，后续不管新站积累还是老站优化，都会顺手很多。像鑫时带科技在给企业或者客户做网站的时候，会在上线前把TDK标签、网站地图、移动端适配、页面加载优化这些基础配置一步到位。地基打好了，后面你做内容建设和排名优化才能事半功倍。
从今天开始，你可以根据本文自查一下：你的网站是处于新站积累期还是老站优化期？然后对应上面的策略，看看当前最该做的一件事是什么。方向对了，排名自然会给你回报。
