“我的企业网站上线已经半年多了，文章的内容也是一直在更新，但是搜来搜去在游览器里面就是排不到前面😞。有的同行说是我的网站权重太低，让我想办法去提高一下😳。可是这个权重到底是个啥，应该要怎么去查，怎么去提示，我完全都没什么概念😨。”
一个做设备维修的客户上周发来这段话。他的网站做了大半年了，产品页、案例页、文章页该有的内容都有了，但是搜索排名就是上不去。
如果你还不知道网站排名是什么或者怎么优化，之前的文章也有说过，可以根据教程操作一下👉： 如何自己优化网站SEO关键词排名？第一步该做什么？
另外，还有一个同行跟他说的问题是“网站的权重太低了”，他自己听了一头雾水。
网站权重这个词，相信很多技术或者老板都听过，但能说清楚它到底是什么的人不多。今天就把这个概念用大白话讲清楚，顺便告诉你新站怎么一步步去把权重提升📈上去。
一、网站权重到底是什么？
先说一个重要的事实：每个搜索引擎游览器的官方从来就没有什么关于权重的这个说法😱。权重并不是官方给出的具体分数，而是一个在民间的叫法😯，用来衡量一个网站在搜索引擎眼里有多重要、有多少可信度。
你可以把搜索引擎比喻成一个菜市场的管理员😎。他手里有一份关于所有摊位的排名表，顾客来买菜的询问他的时候，他会优先推荐哪些好的摊位，取决于他对这些摊位的信任程度。
一个经营了十年的老摊位，顾客评价好、进货渠道正规、其他摊主也愿意推荐它，管理员自然而然就把它排在前面。相反，一个新来的摊位，管理员又不了解它，只能暂时排在后面，观察一段时间看看情况再说。
这不是凭空打的比方，有真实的案例可以印证。我认识在深圳一家软件开发企业，网站上线后一直没什么流量，核心关键词在百度上根本搜不到。
后来他们做了全站SEO优化和内容体系重建，网站权重从0提升到了2，流量增长了30倍，日均咨询量突破了150次。权重的变化是实实在在能看到的——从0到2的提升，带来的不是百分之几十的增长，而是几十倍的差距。
还有一个更直观的例子：长沙的一家新成立的技术公司，上线官网之后同步做了SEO基础搭建和内容持续更新，最终有132个关键词获得了搜索引擎排名，大量关键词进入了搜索结果第一页。132个关键词听起来很多，但核心就一件事——把网站权重做上去，让搜索引擎愿意把你的页面推到前面。
网站的权重也就是这个道理。它不是某一个具体数字就能计算清楚的，而是搜索引擎根据多种因素综合判断出来的一个结果。等于一个网站被搜索引擎信任的程度高，它的页面在搜索结果里就更容易排到前面，新内容也更快被收录。信任程度低，即使内容不错，也很难获得好的排名。
二、影响权重的几个关键因素
虽然没有一个官方的公式，但能从搜索引擎的工作逻辑来分析，有几个因素对权重影响最大。
从百度官方透露的信息来看，排名因子中内容质量的权重占比最高，约为40%，用户体验（停留时长、跳出率等）占30%，外链质量占10%左右。虽然这只是一个大致的比例，但能说明一个核心问题：把内容做好是权重提升的第一优先级，远比你花精力去折腾别的更管用。下面逐条展开说。
1. 网站内容的质量和原创度
搜索引擎判断一个网站值不值得推荐，首先看内容。如果你的网站内容都是从别处复制的，或者只是把产品参数堆在一起没有任何有用的信息，搜索引擎会觉得这个网站对用户没什么用。
原创不等于随便写就行，而是要有实质性的信息量。比如一个产品介绍页面，不光有参数，还有实际使用场景、客户反馈、和同类产品的对比分析，这样的内容搜索引擎才会被认为有价值。
2. 网站的更新频率和活跃度
一个半年不更新的网站，搜索引擎会觉得它可能已经停止运营了。而一个持续有内容更新的网站，搜索引擎会认为它是一个活跃站点，值得经常来访问抓取。活跃站点不光新内容收录快，整体页面的排名也会受益。
3. 外部链接的数量和质量
搜索引擎衡量一个网站可不可信，很大程度上看有没有其他正规网站愿意链接到你。其他网站愿意引用你的内容、推荐你的页面，说明你的内容有价值。这些外部链接相当于别人给你投的信任票，票越多、投票人越靠谱，搜索引擎对你的信任度就越高。
4. 网站的技术基础
网站打开速度快不快、手机端能不能正常访问、有没有HTTPS加密、结构是否清晰，这些技术因素也会影响搜索引擎对网站的评价。一个加载慢、手机上显示乱、安全证书过期的网站，搜索引擎不会给它太高的评价。
5. 网站的运营时长和稳定性
一个稳定运营多年的老站，和一个刚上线三个月的新站相比，搜索引擎对老站的信任度天然更高。这不是说新站没有机会，而是新站需要通过持续输出优质内容和积累外部信任，慢慢建立自己的信誉。
6. 用户在网站上的行为表现
搜索引擎会偷偷观察，当客户搜索一个词点进去你的网站后，用户是立刻关掉，还是看了很久、又或者点了其他的页面。如果每次都是看两眼就返回搜索结果页，搜索引擎就会觉得“可能这个结果不太能满足用户”，长此以往排名会慢慢的掉下去。
三、新站怎么一步步提高权重？
对于新的网站来说，网站的权重并不是一天一星期就能提高起来的，但是只要方法对，慢慢的积累下一定会有效果出来。
1. 坚持写原创内容，对准客户真实问题
新站前期不要贪多，先聚焦在客户真正关心的问题上。把你的客户常问的问题列出来，每个问题写一篇文章，写清楚原因、分析、解决方案。一篇文章解决一个具体问题，持续的写下去，搜索引擎会慢慢认可你的内容价值。
2. 把网站技术基础打好
网站打开速度控制在三秒以内，图片压缩到合适大小再上传。手机端必须能正常访问，现在超过一半的搜索流量来自手机，移动端的体验差直接会影响网站的排名。域名的HTTPS加密也要配好，让用户和搜索引擎都觉得你的网站安全可靠。网站地图XML文件配置好提交到对应的搜索引擎站长平台，让蜘蛛能高效抓取你的所有页面。
3. 合理布局内部链接
网站里的文章不要孤零零地放着，相关的文章之间互相链接。比如写一篇关于产品材质的文章，里面可以链到另一篇关于产品保养的文章。内部链接能让蜘蛛在你的网站里顺畅爬行，也有助于权重在各个页面之间流动。
4. 积累高质量的外部链接
新站不要去买外链，那是给自己的网站找死路。为什么不建议呢？前面的文章有说过感兴趣可以点击查看👉： 为什么网站买外链排名不涨反跌还被惩罚？
正确的道路则是跟上下游合作企业互相合作推荐🤝，在各自的网站上推荐对方，在正规行业平台上留一个指向你网站的链接，或者写出真正有用的行业内容让同行主动引用你。
5. 保持稳定的更新节奏
网站文章的内容不要今天发三篇、接下来一个月、两个月、三个月一篇都不发。要每周有1到2篇的高质量文章稳定输出，比一下子发文很多篇效果要好得多。搜索引擎看到你持续有规律地更新，抓取频率自然会慢慢提高。
这里要给新站的朋友提个醒：这是新站的必经阶段，别因为一两个月没动静就放弃。
百度对新站有一个“观察期”，短则三个月，长则半年。在这段时间里，搜索引擎不会轻易给你高排名，它要先确认你是不是一个正经的、能持续运营的网站。很多新站前两三个月几乎看不到什么排名变化，不是你的内容没用，而是搜索引擎还没到“放行”的时候。
有实操经验的人总结过：新站的权重提升是曲线上升的——可能前两个月完全没动静，第三个月突然就起来了。
6.怎么判断权重有没有在慢慢提高？
权重这东西看不到摸不着，但是身体却很诚实，要是有出现下面这些信号，就说明你的网站正在被搜索引擎越来越信任：
1.新发的文章页面收录变快了（比如今天发的，在后天就能搜到）。
2.刚开始有一些没刻意优化过的长尾词也能给网站带来流量。
3.网站总的关键词排名数量缓慢增长（可以通过站长平台去查询能看到）。
4.当搜索自己的品牌名或公司名时，整个站点结果占据的数量慢慢变多。
另外，还有一种意外的情况挺打击人的：就是网站的文章明明被搜索引擎收录了，过几天再去搜索却又没了？
这个情况并不是只有你一个人有问题，而是在新网站中特别常见。原因大概有几个：
一是搜索引擎也会搞一种“复审”。举个例子，它刚开始，先让你进门，然后再回头仔细观察你，当它觉得你这页内容不够多，不够硬、跟别的内容太像，就会又给请出去了。
二是新站整体信任度还没上来，搜索引擎还在试探，所以收录容易反反复复。
三是页面自己可能不小心加了禁止抓取的标签，或者服务器那两天不稳，蜘蛛来的时候没打开。
四是内容太单薄，一篇文章才三四行，或者好几个页面内容换汤不换药，搜索引擎后期复查的时候就会清理掉。
遇到这种情况的话，自己别光着急，动手改一下文章就行：
给掉排名的文章加点实在的干货，补上一些遇到的细节、客户问过的新问题，比如新增补个两三百字有用的细节内容，别原封不动的又去重新提交。
在补充好细节后，再去站长平台重新提交一下更新后的文章链接，蜘蛛得知后就会第一时间赶来。自己也要顺便检查页面有没有被禁止抓取，服务器有没有稳定。
接着，也可以在你网站别的已经被稳定收录的页面里，加上这篇文章的内链接，给蜘蛛多一条爬过来的路。
就比如它是菜市场总管一样，让你先摆两天，后来觉得货不硬又把推荐撤了。你把得重新货补齐、弄好，他自然还会把你往前排。
四、总结
网站权重这个东西，虽然搜索引擎官方从来没有承认过，但它的的确确反映了搜索引擎对一个网站的信任程度。新站提高权重没有快速捷径，只有扎扎实实做好网站的内容、给网站打好坚实的基础、积累对搜索引擎信任。
如果你的网站在开发阶段就把技术基础配置好了，后续的权重提升会顺利很多，地基打好了，后面你在内容建设和外部链接上下的功夫，效果才能最大化。
权重这东西急不来，但只要方向对了，时间会站在你这边。从今天就开始动手写一篇解决客户问题的文章，这是提高权重的第一步，也是最扎实的一步。
