“我的那个公司的网站上线已经一年多了，内容也是一直在更新，但是网站的排名就是一直上不去。听别人说外链很重要，可我又不敢乱买，之前就听说有人去买外链结果被百度搜索引擎惩罚了。到底怎么才能正规地增加外链？另外，发外链的时候关键词又该怎么写？”
一个做工业风扇的老板在上周找我咨询问了这个问题。外链建设确实是网站优化里绕不开的一环，但很多人要么把它想得太简单，要么把它想得太危险。今天把正规增加外链的方法和发布关键词时的锚文本策略一次讲清楚，不碰灰产，只讲能长期安全执行的路子。
一、先搞清楚外链到底是什么有什么用
外链就是其他网站链接到你网站的入口。就像人家愿意把你的网站挂在自己网站上，就等于是向搜索引擎举了个手：“告诉他，这个网站我是认可的”。一个网站获得的来自其他正规网站的推荐越多，搜索引擎就越认为这个网站值得信赖，排名自然更容易上去。
如果你还不知道怎么提升网站排名，可以根据之前的教程了解一下： 如何免费让网站快速优化排名上首页？
外链有三个核心作用：
一是让搜索引擎发现你的新页面，蜘蛛顺着别的网站链接爬过来；
二是传递权重，高权重网站链接你，相当于分了一部分信任分给你；
三是带来直接流量，有人点了链接就进了你网站。
但有个前提必须说明：外链只有在来源正规、主题相关的情况下才有用。垃圾外链不仅没用，还会被搜索引擎惩罚，拖累整站。
之前文章有说所几个案例，感兴趣可以自行了解一下： 为什么网站花钱买外链，排名不涨反跌还被惩罚了？
二、增加网站外链的几个正规方法
1. 用高质量内容吸引别人主动链接你
这是最安全、效果最持久的方法，也是最需要花心思的方法。如果你网站上有一篇行业数据报告、一份实用性很强的教程、或者一个解决具体问题的深度案例，同行在写相关文章的时候就可能主动引用你的内容，这种外链质量最高。
比如你是一个做包装设备的企业，花了两周时间整理了一份《食品行业包装线常见故障率统计报告》，里面包含了他们过去三年服务客户时收集的真实数据。报告发布后，先后被三个行业媒体和五个同行的技术文章引用，外链自然就来了。这些外链不但带来了排名提升，还带来了直接的客户咨询。
做这类内容不需要文笔多好，关键是要有独特的信息增量，比如你自己的真实数据、实际案例、测试对比结果。这些东西别人没有，想引用就只能链接到你的网站。
2. 和上下游企业互换友链
找那些跟你有业务关联但不是直接竞争对手的公司，比如你是做机械设备销售，可以找做设备维修、配件供应、厂房租赁的公司。在对方网站的友情链接位置放上你的链接，你也在自己网站上放上对方的链接。
换友链时要注意两点：一是对方网站必须内容正规、没有违规记录；二是双方网站主题最好有一定相关性，完全不相关的两个网站互换链接，搜索引擎会认为这只是单纯为了做外链，权重传递效果很弱。
举个案例，我知道一个做数控机床的企业网站，只是跟本地一家刀具供应商和一家工业润滑油代理商互换了友链，半年后网站的行业关键词排名都有了明显提升。大概的原因就是这三家网站同属一个行业生态，搜索引擎认为他们之间的互相推荐是合理的。
3. 在正规行业平台留下链接
很多行业平台允许企业注册账号并填写官网地址，比如本地商会网站、行业论坛、企业黄页、B2B平台等。在这些地方完善资料，留下指向你官网的链接，既能让潜在客户找到你，也能让搜索引擎发现你的网站。
需要注意的是，很多大平台的链接都加了nofollow标签，意思是告诉搜索引擎不要传递权重。但这不代表这些链接完全没用，它们仍然能带来直接流量和品牌曝光，对搜索排名也有间接帮助。而且，当你的品牌词被反复搜索时，搜索引擎也会逐渐认可你的品牌信号。
4. 内容分发时带上原文链接
你网站上的文章写完之后，不要把链接只留在自己网站上。别傻乎乎把全文搬出去，挑几个核心点弄成精简版，丢到公众号、知乎、行业社区，结尾留个话口：完整版在官网，链接我放这了。这样既能扩大内容曝光，也能把感兴趣的读者引导回你的网站。
举个例子，我认识深圳一个做财税服务的公司，每周把网站上的干货文章同步到知乎和公众号，坚持了半年。网站的自然搜索流量涨了近一倍，因为他们发现很多客户是先在知乎上看到他们的内容，然后搜索公司名找到了官网。
三、发布外链时关键词应该怎么发？
外链上的链接文字叫锚文本，搜索引擎会根据锚文本判断被链接页面是关于什么主题的。锚文本用得好是加分项，用得不好轻则效果减半，重则被判定作弊。
1. 锚文本要多样化，不要全部用同一个词
我发现很多老板做外链图省事，不管在哪个平台发，链接上写的都是同一个商业词，比如“深圳网站建设”，到哪儿都不带换的。这样做的后果是搜索引擎一看你的外链锚文本分布，就知道这是人为控制的，不是自然获得的，反而会降低信任甚至处罚。
正确的做法是使用混合模式的几种锚文本：品牌词占大头（比如“鑫时带科技”或自己的公司名）、泛化词（比如“点击这里”“更多详情”）、部分匹配词（比如“网站建设服务”“小程序开发团队”）、文章的长尾词（“做一个营销型网站要多少钱”）。具体比例没有统一标准，但品牌词和泛化词应该占比最高，完全匹配的商业词控制在较小比例。
2. 锚文本要跟目标页面内容相关
假设你的外链指向的是一个讲“扫码点餐小程序开发”的页面，那锚文本就可以写成“扫码点餐小程序解决方案”或者“点餐系统开发”。不要指向不相关的页面，比如产品A页面却用产品B的关键词做锚文本，这样搜索引擎会认为链接不相关，不传递权重。
3. 外链周围的内容也要相关
搜索引擎现在不仅看锚文本本身，还会看链接前后的上下文。如果一条链接孤零零地出现在一堆跟它毫无关系的内容里，搜索引擎就会怀疑这是不是付费买的链接。所以在发布外链时，尽量让链接自然地融入到一段相关内容中，前后文字都能说明这个链接的价值。
4. 不要用同一个锚文本在同一批网站群发
有些人图省事，写一段带链接的文字然后发到几十个论坛、博客评论区。这些位置本身权重就低，再加上锚文本一模一样，搜索引擎很容易识别这是群发行为，不光这些外链没用，还可能连累整站被降权。外链是在精而不在多，在少数几个正规平台上用心写好内容，比在几百个垃圾站里群发强得多。
四、总结
外链建设没有捷径，也不应该追求捷径。正规的方法总结起来就三句话：做出值得被引用的内容，跟有价值的伙伴交换链接，在正规平台上留下自己的足迹。这三件事做下来，外链是自然增长的，虽然速度慢一点，但每一步都踏实。
在这个过程中，关键词锚文本的处理要克制，保持自然和多样。记住一条底线：所有人为控制痕迹太明显的外链操作，最终都会被搜索引擎识别出来。不要为了短期排名牺牲长期安全。如果你觉得自己操作太慢或者拿不准方法，找个懂行的团队定期帮你做外链规划和内容策划，比如鑫时带科技，比自己去买外链靠谱得多。
