“我在某平台花了好几百块钱，买了几千条的外链，心里想着这下排名应该能上去了吧。可结果不到一个月，网站的搜索排名不仅没涨，反而连之前排在前面的几个词都掉没了。”
一个做机械设备的老客户上个月找我咨询，说他听了朋友的建议去买了外链套餐，对方承诺“高质量外链、权重高、秒收录”，结果他信了。钱已经花出去了，可是效果却没等来。等来的却是后台的违规通知：检测到您的站点，存在大量的低质外链，已被降权。
今天咱们把这个事拆开讲清楚：为什么买外链会翻车、搜索引擎是怎么识别垃圾外链的、被惩罚了怎么去补救。
一、搜索引擎早就能识别买来的外链了
现在还有很多人，对搜索引擎的理解还停留在几年前，以为网站的外链越多，网站的排名越高？于是，想走捷径去批量买低质的外链。但是现在的搜索引擎算法早就不吃这套了。
搜索引擎看外链不是看数量，而是看来源
一条外链能不能给你的网站加分，取决于这条链接出现在什么地方。如果是从一个行业权威网站、正规媒体、或者上下游合作企业的官网上自然引用的链接，搜索引擎会认为这是对你网站的信任投票，权重就传递过来了。
但是，如果这条链接出现在一个全是广告、全是外链、内容乱七八糟的垃圾站上，搜索引擎不仅不会加分，还会把你和这个垃圾站画上等号。把你的网站被判定为“参与外链买卖或着外链农场”，轻则这些垃圾外链被直接忽略，重则整站降权甚至拉黑。
买来的外链大多数属于后者。那些批量出售的外链，来源通常是一堆专门用来挂外链的垃圾站，内容要么是采集的要么是乱码，搜索引擎早就把这些站点标记为低质源了。从这些地方指向你的链接，相当于一个名声很差的人给你写推荐信，不仅没用，还会连累你。
外链增长太快太集中，一看就是买的
一个正常运营的企业网站，外链是随着时间慢慢积累的，每个月可能自然增加几条、十几条。如果你三天之内突然多了几千条外链，搜索引擎一看这个增长曲线就知道不正常。正常网站不会突然被几千个完全不相关的网站同时链接，只有一种解释：你买了。
搜索引擎对这类异常增长非常敏感，一旦触发风控规则，会直接对你的网站进行人工或算法审查。查出来是买的，轻则把外链作废，重则整站降权。
外链来源五花八门，跟你的网站完全没关系
自然获得的外链有个共同特征：来源网站跟你的网站主题相关。做机械设备的网站，外链可能来自行业论坛、技术博客、客户案例分享。如果这些外链突然出现在海外色情网站、赌博网站、或者乱七八糟的泛目录站上，搜索引擎一看就知道这些链接不是你通过正常手段获得的。
买来的外链套餐往往号称“高权重”，但实际上链接来源是群发的，跟你的行业完全不沾边。搜索引擎现在判断外链质量的一个重要标准就是“相关性”，不相关的外链不仅没权重，还会被判定为垃圾外链。
二、买外链被惩罚了，怎么补救？
如果你的网站已经被因为买外链降权或者流量大幅下滑，以下几步可以帮你逐步恢复。
立即停止购买行为，不要再追加
已经被罚了，就不要再继续买了。有些人觉得排名掉了是因为买得不够多，于是继续追加，结果越买越惨。停止购买才是第一位的。
整理一份垃圾外链清单，提交拒绝工具
把那些外链都整理一份清单出来，然后去搜索引擎的站长平台，通过拒绝外链的工具提交给搜索引擎。这个操作就是告诉搜索引擎：这些链接不是我主动去做的，我才不认可它们指向我。提交之后搜索引擎会在计算权重时忽略这些外链。
联系外链来源方要求删除
如果能联系到那些垃圾网站的站长，要求对方删除指向你的链接。但实际上大多数情况下对方不会理你，这一步能删多少删多少就行，重点还是靠站长平台的拒绝工具。
在站长平台提交整改说明
如果收到的违规通知里有申诉入口，可以提交一份整改说明。写清楚之前做了什么、现在已经采取了什么措施、保证以后不再犯。态度诚恳，搜索引擎会给机会。
把精力转向正常的内容建设
被降权之后不要天天刷排名，越想越焦虑。把精力花在写原创内容、优化网站体验、找正规行业网站合作换友链上。搜索引擎看到你的网站重新回到正常运营轨道，会逐步恢复权重。这个过程可能需要一一个或者三个月，急不来的。
三、外链这件事，到底该怎么做才对？
花钱买不到的排名，靠的是时间和积累。
做内容让别人主动链接你
你的网站上如果有一篇行业数据报告、一份实用的技术教程、或者一个真实的客户成功案例，同行在写相关文章的时候自然会引用你。这种主动引用的外链是最高质量的，搜索引擎最喜欢。
跟上下游合作企业互相推荐
你有供应商、有合作客户、有行业协会，这些正规企业的网站上放一个你的链接，跟你的行业相关、来源可信，对搜索引擎来说就是高质量的外链。
在正规行业平台发布信息
本地的商会网站、行业论坛、正规的企业目录平台，在这些地方留一个指向你官网的链接，来源正规，不会被判定为垃圾外链。
一次好的合作，比买一百条垃圾外链都强
一条来自行业权威网站的链接，比几百条垃圾站的外链加起来都值钱。与其花几百几千买一堆垃圾，还不如把这些精力用来联系一家合作企业谈互链，或者写一篇真正有用的内容让同行主动引用。
四、总结
买外链就像给网站吃兴奋剂，短期可能有一点点效果，但搜索引擎的药检查出来之后，惩罚比不吃还惨。很多想找捷径的人，最后都在填坑，填坑的成本可比当初老老实实做内容高得多。
外链建设没有捷径，但网站的基础优化可以一步到位。
像鑫时带科技在给企业客户做网站开发的时候，会在上线前把搜索引擎基础配置做好，包括TDK标签优化、网站地图提交、结构化数据标记、移动端适配等，让网站从第一天起就具备良好的搜索引擎基础。
地基打牢了，后面你再通过内容建设和正规外链积累，效果才能事半功倍。
多差一下自己的网站内容，别等自己的网站被罚了才后悔，把买外链的钱省下来，做点真正有用的内容，比什么都强。
