“我上周把网站首页的标题改成了新的，想着搜索的内容排名能够更准确一点，结果已经快两周了，搜索引擎搜出来显示的标题却还是老的标题。可我明明已经改好了，为什么搜索引擎却迟迟不更新呢？”
一个做工业清洗设备的老板上个月找我咨询。他把网站首页的标题从原来的“XXXX有限公司”改成了新的标题“XXXX清洗设备服务商-提供清洗解决方案”，改的时候他还在想着新的标题能更具体一点、关键词会更丰富一点。可是改完之后他自己去搜索引擎里面反反复复搜索了好几次，却发现搜索结果里显示的标题纹丝不动，还是原来的那个老标题。
不论是个人网站，还是企业网站，很多都有遇到过这个情况。今天咱就把这个事拆开来讲清楚：为什么搜索引擎显示的标题跟你最新设置的不一样，以及怎么让搜索引擎尽快更新。
一、为什么改了标题搜索引擎却不更新？
1. 搜索引擎不是实时同步的，它有自己的一套时间表
搜索引擎抓取和更新的页面内容并不是实时的。它就像一个巨大的系统管理员，管理着整个互联网的网页信息。一个新提交的修改，管理员不会因为你着急就优先处理你的页面。每个网站的抓取频率也不一样，权重高的网站可能每天都会被蜘蛛抓取访问，只要改动当天就能生效，在搜索结果里搜索也是最新的内容。要是权重一般的普通站，无论是个人站又或者是企业站，可能一两周才被重新被抓取一次。
你改了网页的标题，只是改了自己网站上的内容。搜索引擎还没来抓取，自然不知道你已经改了。所以在搜索结果里看到的还是之前的老标题，因为那是搜索引擎上次抓取时存下来的版本。
2. 搜索引擎可能会自己改写你的标题
有些时候即使搜索引擎重新抓取了你的页面，搜索结果里显示的标题也不一定跟你设置的一模一样。搜索引擎有一套自己的判断机制，当它觉得你设置的标题不够准确描述页面内容，又或者标题里关键词堆砌且太生硬的时候，会自己从页面内容里提取一段文字作为搜索结果标题。
很多企业网站把首页标题写成一堆关键词，用竖线或者逗号隔开，格式很生硬。搜索引擎看到这种标题，可能会选择不用你的版本，而是从页面正文或者导航栏里提取信息重新生成一个新的标题。所以这一种的话，你搜到的不是老标题，而是搜索引擎自己帮你写的标题。
3. 不同搜索引擎更新速度不一样
百度收录速度和更新速度有自己的一套方法节奏，其他搜索引擎也有属于自己的独立更新机制。可能你的新标题在搜狗上已经显示了，但在百度上还是老的。这不是百度针对你，而是不同搜索引擎的抓取频率和缓存策略都是不同的。
二、怎么让搜索引擎能够尽快更新你网站的新标题？
搜索引擎有自己的更新节奏，但你确实可以做一些事情来加速这个过程。
1. 在搜索引擎站长平台提交页面抓取请求
这是最直接有效的方法。登录对应的搜索引擎站长平台，找到普通收录功能，把修改了标题的页面地址复制然后提交上去。这个操作相当于主动敲门告诉搜索引擎“这个页面已经更新了啦，麻烦过来重新抓取更新一下”。提交之后一般一到三天内蜘蛛就会来重新抓取这个页面。
注意是提交修改过的具体页面地址，不是提交一次首页就够了。如果你改了多个页面的标题，每个页面都要提交一次。
2. 用站长平台的抓取诊断功能验证
根据第一步提交之后，然后再使用平台里面的“抓取诊断”功能，输入你修改过标题的页面地址，点击抓取。这个操作不仅能看到蜘蛛抓取到的页面内容是什么样的，还能确认新标题有没有被正确读取。如果抓取诊断里已经显示了新标题，说明蜘蛛已经拿到了更新后的版本，搜索结果更新只是时间问题。
3. 在网站内部增加指向修改页面的入口
当搜索引擎蜘蛛在网站内部爬行的时候，会通过链接判断哪些页面比较重要、更新比较频繁。如果你修改了首页的标题，可以在网站其他页面多放几个指向首页的入口，比如在文章底部的相关推荐、侧边栏的快捷导航。蜘蛛在别的地方看到这个页面被多次链接，会觉得这个页面比较重要，抓取频率自然会提高。
4. 持续发布高质量的新内容
这一点有很多人都忽略了。整个网站的更新活跃度会影响搜索引擎对网站的抓取频率。如果你网站半年才更新一次，蜘蛛自然来得少。但如果你坚持每周都有新文章发布，搜索引擎就会发现你的网站是个活跃站点，抓取频率会相应提高。整个站点的抓取频率提高了，你修改标题的页面自然也能更快被重新抓取。
5. 给自己设置的是一个搜索引擎可能会保留的标题
如果你改标题的时候想让它更容易被搜索引擎采纳，有几个小细节值得留意一下：比如标题长度要适中，不要太长也不要太短，核心关键词自然地放在前半段；标题跟页面实际内容要匹配，别标题写的是工业清洗设备，页面内容却是公司的什么团建活动的照片；还有要避免关键词堆砌，用通顺的语言描述页面内容，而不是把一堆词硬塞进去。
三、总结
网站改了标题但搜索结果显示的还是老的，这件事拆开来看就几个原因：搜索引擎还没来抓取，或者搜索引擎觉得你原来的标题更合适所以没换，也可能不同引擎更新的速度不一样。不管哪种情况，你都可以通过站长平台去主动提交，来加速这个更新过程。
如果你在网站开发阶段就把搜索引擎的基础配置做好了，后续这些问题也会少很多。
像鑫时带科技在给企业客户做网站的时候，会在上线前把TDK标签设置、网站地图提交、移动端适配这些搜索引擎基础配置一步到位，让网站从一开始就走在正确的轨道上。
该主动提交的时候主动提交，该自查的时候自查，搜索引擎自然会跟着你的节奏走。
