“我网站上该有的关键词都放了，内容也写了，怎么搜来搜去，排在前面的永远是那几家同行？他们到底做对了什么？”
一个做设备加工的老板前段时间找我，他网站上线快两年了，内容没少更新，但核心关键词始终挤不进搜索结果前三页。反观竞争对手，有几个公司规模还没他大，网站也没多好看，但人家就稳稳排在前面。他翻了半天对方网站，也没看出门道。
这事靠翻网站外观是看不出来的。今天把搜索排名背后的几个关键差距拆开讲清楚。不需要你懂代码，看完就知道该往哪使劲。
一、内容质量的差距：不是你写了就行
很多老板觉得“我网站上放了产品介绍、公司简介，内容就有了”。但搜索引擎对内容好坏有自己的一套判断标准，跟你自己想的不太一样。
原创度和深度差了一截
你的产品介绍可能是从厂家给的资料里直接搬过来的，或者跟同行写得差不多。搜索引擎看到一模一样或高度相似的内容出现在好几个网站上，它不知道该让谁排在前面，那就看谁的其他条件更好。
竞争对手可能多做了几步：在产品介绍里加了自己的实测数据、客户使用反馈、实拍图片和视频。这些内容独一无二，搜索引擎能判断出这是原创的、有信息增量的页面。一个写了“本设备采用优质钢材”的页面，和一个写了“我们实测连续运行三个月，关键部件磨损不到零点五毫米，以下是检测报告”的页面，搜索引擎知道哪个对用户更有价值。
内容结构和可读性不一样
你的内容可能是一大段文字堆在一起，用户打开一看密密麻麻的，直接划走了。竞争对手的内容分好了小标题、列了要点、配了示意图，用户读起来轻松，停留时间长。搜索引擎会根据用户行为数据判断：这个页面被打开之后用户在上面待了很久，说明内容有用，排名就给得更高。
更新频率不同
你的网站可能上线后就没怎么更新过，竞争对手可能每个月都在更新行业动态、发客户案例、写技术文章。一个持续有更新的网站，搜索引擎会认为它在正常运营，而不是一个做完就没人管的展示页。更新越规律，蜘蛛来的越勤，新内容收录越快。
二、用户体验的差距：不光要能看，还要好用
即使内容差不多，用户体验的差距也能拉开排名。
打开速度
你的网站首页可能要五六秒才能完全加载出来，竞争对手的网站可能一两秒就打开了。搜索引擎非常看重页面加载速度，因为，用户根本没耐心等你。加载慢的页面被关掉的概率高，这个数据会被搜索引擎记录下来，间接影响排名。
影响速度的因素很多：图片没有压缩就传上去了、服务器配置太低、代码写得太臃肿。解决这些问题不一定需要花大钱，把图片压缩一下、换一个性价比高的服务器、去掉不必要的页面特效，速度就能明显改善。
手机端适配
现在超过一半的搜索流量来自手机。如果你的网站在手机上打开还要双指缩放才能看清字，按钮小得点不准，搜索引擎会判定移动端体验差，排名自然受影响。竞争对手的网站可能做了响应式设计，手机端适配得好，搜索引擎对它的评价就高。
页面结构和导航
用户进了你的网站，想找个联系方式翻了半天找不到，想了解产品要点好多次才能进详情页。竞争对手的网站导航清晰，每个页面都有明确的引导入口。用户在你的网站上停留时间短、跳出率高，在竞争对手那边浏览了多个页面、停留时间长，这些行为数据都是搜索引擎排名的参考依据。
三、信任度和权威性的差距：站内外的背书不一样
外部链接的数量和质量
这一点是很多企业网站最大的短板。搜索引擎衡量一个网站可不可信，很大程度上看有没有其他正规网站愿意链接到你。竞争对手可能在本行业媒体、合作企业、本地商会网站上都有指向他的链接，这些链接相当于“投票”，投得越多越权威。你的网站可能谁都没链接过你，在搜索引擎眼里就是一个孤立站点，可信度打了折扣。
站内信任元素
竞争对手的网站上可能有真实的客户案例和评价、详细的公司资质展示、权威媒体报道、行业协会成员标识。你的网站可能只放了营业执照。搜索引擎通过抓取这些信息来判断网站的可信度，信得过的网站自然往前排。
网站运营时长和稳定性
一个稳定运营多年的网站，和一个刚上线半年的新站，搜索引擎对前者的信任度更高。这不是说新站就没机会，而是老站需要保持优势，新站需要通过持续输出高质量内容和积累外部链接来缩短差距。
四、技术底层的差距：有些东西你看不到但搜索引擎在意
这部分内容在网站前端看不到，但对排名影响不小。
标题标签和描述标签的写法
你的首页标题可能写了“公司名称-首页”，竞争对手写的是“公司名称-主营服务-汽车零部件行业”。搜索引擎通过标题标签来判断这个页面最相关的主题，标题里包含了核心业务关键词的，搜索匹配度更高。
同样，搜索结果里展示的描述文字，写得具体有吸引力的点击率更高，高点击率本身也是对排名的正面信号。
结构化数据标记
有些搜索结果会显示星级评分、产品价格、发布日期等额外信息，这是因为网站做了结构化数据标记。做了标记的页面在搜索结果里更显眼，点击率更高。你的网站可能没做过，竞争对手可能已经用上了。
内部链接的布局
竞争对手的网站里，相关产品之间互相链接、文章底部推荐相关内容、每个页面都能通过最多两三次点击到达首页，形成了清晰的内容网络。你的网站可能页面之间互相孤立，蜘蛛爬进来之后发现到处是死胡同，抓取效率很低。
五、怎么追上去？
上面这些差距，有些需要长期积累，有些现在就可以动手改。先做几件最容易见效的事：
- 把核心页面的标题标签改成包含业务关键词的完整表述，每个页面独立写。
- 把网站上的产品介绍重写一遍，加上实测数据、使用场景和客户反馈。
- 把所有图片压缩一下，检查网站打开速度，该升级服务器配置就升级。
- 在百度搜索资源平台提交一次全站抓取，让蜘蛛来收新内容。
- 联系上下游合作企业、本地商会、行业媒体，争取在对方网站上放一个你的链接。
这些事情不需要一次做完，但要有计划地推进。搜索引擎排名的变化需要时间，一般改完之后几周到一两个月能看到效果。
总结，说点实在的
排在别人后面的原因，拆开了看其实就是这些细节。没有哪一项是做不到的，关键是有没有人愿意花时间去做。
做网站开发的时候，如果能把搜索引擎的基础配置一步到位做好，后面运营就能省很多力气。
像鑫时带科技在给企业客户做网站的时候，会在开发阶段就把标题标签优化、移动端适配、结构化数据标记这些搜索引擎基础配置好，让网站从上线第一天起就具备被搜索到的条件，而不是上线之后再去补课。
基础打好了，后面你再做内容优化和外部推广，效果会明显很多。
差距不是一天形成的，追上去也要一点一滴积累。从今天开始动手做一两项，过段时间再搜一下看看变化。
