“网站改版之前搜公司名稳稳排在第一页，改完不到一周，却掉到第三页去了。这到底是新网站有问题，还是搜索引擎在重新考察我的站？”
问这话的是一个做了五六年生意的建材老板。他的官网年前刚完成了一次大改版，设计比以前好看多了，产品展示也更清晰了，结果，百度排名反而崩了。他担心自己是不是被惩罚了，又怀疑改版团队是不是动了什么手脚。
今天把这事拆开说清楚。网站改版之后排名波动，不一定是你做错了什么，但确实有几件事需要你立刻去排查。
一、先判断是“正常的波动”还是“真出了问题”
网站改版之后排名出现波动，有两种完全不同的情况，处理方法也完全不同。
正常波动：搜索引擎在重新评估
搜索引擎对网站的任何变动都需要重新抓取、理解和评估。你的网站页面结构变了、内容更新了、内部链接关系调整了，蜘蛛需要花时间把这些新信息消化掉，然后重新计算排名。在这个期间，排名出现几天的波动甚至暂时下滑，是正常的。一般一到两周会稳定下来，快的几天就能恢复。这种情况不需要特别处理，保持网站正常更新就好。
异常下滑：改版过程中踩了坑
如果排名大幅下滑持续了两三周以上，或者直接搜公司名都找不到了，那大概率是改版过程中出了技术问题。这时候就得逐项排查。
怎么判断自己是哪种情况？
最简单的办法是在搜索引擎搜索框输入“site：你的域名”。如果收录页面数没有大幅减少，说明问题不大，可能是正常波动。如果收录页面从几百页变成几十页甚至几页，那就是出了需要赶紧排查的问题。
二、改版中最容易导致排名下滑的几个操作
URL地址变了，但没做301跳转
这是排名暴跌最常见的原因，没有之一。旧网站的产品详情页是“new/123”，改版之后变成了“news/123”。这两个URL在搜索引擎眼里是完全不同的两个页面。旧URL积累的权重全部清零，新URL从头开始爬取和积累。如果不告诉搜索引擎“这个旧地址已经搬到新地址了”，你的排名一定会掉。
解决办法很简单：改版的时候把所有发生变化的URL整理出来，做301永久重定向。旧URL访问时自动跳转到新URL，搜索引擎就会把旧页面的权重平滑转移到新页面上。这一步没做，前面所有优化都白费。
页面标题和描述标签被大改
改版的时候设计师可能顺手把每个页面的标题标签、描述标签全改了。这些标签是搜索引擎理解页面内容的重要依据。原来的标题包含了核心关键词，在搜索结果里能排在前面。新标题如果完全换了一套表述方式，原来的关键词权重就丢了。
不是说标题不能改，而是要谨慎改。保留原来表现好的关键词，在此基础上优化表述方式。如果非要大改，改完之后在搜索引擎站长平台提交一次全站抓取，加速重新收录。
内容大面积替换，删了原来的优质内容
改版往往伴随着内容调整，原来的产品介绍、公司简介、行业文章，有些被删了，有些被合并了，有些被重写了。如果被删掉的是原来权重高、有搜索流量的页面，这些页面的流量就永远消失了。
改版之前先把原来有哪些页面、哪些页面有搜索流量统计出来。有流量的页面尽量保留URL和核心内容，只优化排版和表述。实在需要删除的页面，确认一下有没有外部网站指向它，如果有就别删，至少保留下来做个跳转。
网站结构变了，内部链接全乱
改版后导航栏变了、栏目结构变了、页脚链接变了，导致很多内部链接失效或者跳转关系混乱。搜索引擎爬虫进来之后，发现到处是死链，或者一个页面要跳好几次才能访问到目标内容，直接影响抓取效率和权重传递。
改版上线之后，用死链检测工具把整个网站扫描一遍，找出所有失效的内部链接和404页面，逐个修复。
三、改版前后该做哪些事才能平稳过渡
改版前把家底盘清楚
把原来网站所有页面的URL列出来，标出哪些是有搜索流量的、哪些是有外部网站链接指向的。改版的时候这些页面优先保护，能不改URL就不改，必须改的一定做301跳转。
改版上线后立刻提交新页面
网站改版上线当天，就去搜索引擎站长平台提交新网站的XML站点地图，让蜘蛛尽快来抓新页面。同时观察“site：你的域名”的收录情况，看看新旧页面替换是否顺利。
保持监控，别急着再改
上线之后一到两周，密切监控排名和收录变化。如果排名暂时小幅下滑但收录正常，不用慌，正常波动而已。如果收录大幅减少或者排名断崖式下跌，按照上面说的几条逐项排查，找到问题马上修复。
最后，说点实在的
网站改版就像给店面重新装修，装修期间生意会受影响，但装修好了门面敞亮了顾客自然会回来。怕就怕装修的时候把门牌号也换了、把招牌也摘了，老顾客找都找不到你了。
改版本身不是问题，问题是改版过程中有没有保护好原来积累的资产。
像鑫时带科技在给企业客户做网站改版的时候，会先把旧网站的核心页面、URL结构、搜索流量来源梳理清楚，改版过程中该保留的保留、该跳转的跳转，确保新网站上线的同时旧权重能平稳过渡过来，不会出现“改完搜不到”的情况。
网站改版是为了更好，不是为了消失。把上面这些排查工作做到位了，排名掉下去也一定能涨回来。
