“我网站上线两年多了，产品介绍、公司简介、案例展示该有的都有，文章也发了十几篇，怎么搜来搜去就是排不上去？”
一个做机械加工的老板前段时间找我咨询，他网站内容确实不算少，每个产品都配了详细的参数和图片，公司介绍写了上千字，还专门开了个栏目放行业资讯。但是，在搜索的结果里面，搜他的核心业务关键词，翻到第五页都找不到他。他问我是不是被搜索引擎拉黑了。
我让他打开后台看了几个数据，问题马上就暴露出来了。今天就把这些“明明有内容却没排名”的原因一个个拆开，你看完就能回去自查。
一、内容有，但搜索引擎不觉得好
搜索引擎判断一个页面好不好，不是看字数多少，是看它有没有解决搜索者的真实需求。很多企业网站的内容，问题出在“自己觉得挺充实，但在搜索引擎眼里是低质内容”。
你的原创可能不是搜索引擎要的原创
很多老板把产品说明书上的文字搬到网站上，或者直接从同行网站复制过来改了几个字。搜索引擎抓取的时候发现，同样的内容在几十个网站上都有，它不知道该让谁排前面。你的页面和同行的页面在它看来几乎一样，那就只能比别的因素了。
真正有用的内容是加了你自己经验的东西。比如一个产品的介绍，不只有参数，还写了实际使用中要注意什么、客户用下来反馈怎么样、跟同类产品比好在哪。这些信息是独一无二的，搜索引擎能判断出来这个页面有价值。
内容结构不好，用户打开就跑
有一类网站，产品介绍是一整段几千字的文字堆在一起，没有小标题、没有分段、没有配图。用户打开一看密密麻麻的，直接划走了。搜索引擎会记录用户行为，发现很多人打开你的页面没几秒就关了，它会认为这个页面没解决用户的问题，排名自然给不上去。
把内容分好层次，加上小标题，重点信息用列表展示，配上清晰的图片，用户读起来轻松，停留时间长了，搜索引擎对你的评价就高了。
内容没有对准用户真正在搜的词
你的网站可能写了一篇很专业的技术文章，用了很多行业内术语。但你的潜在客户在搜索引擎搜的时候，用的是更通俗的词。你的页面根本没包含这些关键词，搜索引擎没法把你的页面和用户的搜索匹配上。
写内容之前，先想想你的客户会怎么搜。他们不会搜“XXX网站开发探讨”，他们会搜“网站开发哪家好”“网站开发要多少钱”。你的内容里要自然地包含这些关键词。
二、网站的技术基础没打好
内容是软件，网站的技术结构是硬件。硬件不行，软件再好也跑不起来。
标题标签写得不对，搜索引擎不知道你是什么
很多企业网站的首页标题只写了公司名称，甚至就写了“首页”两个字。搜索引擎抓取的时候，从标题标签里获取这个页面最重要的信息。你写“首页”，它根本不知道你是做什么的。你的竞争对手标题写的是“网站开发-小程序开发-系统软件开发行业”，信息量一目了然，搜索匹配度完全不同。
每个页面都应该有独立的标题标签，准确描述这个页面的内容，包含核心业务关键词。
页面打开太慢，搜索引擎和用户都不等
网站图片没压缩就传上去了，首页一张大图好几兆，打开要五六秒。搜索引擎爬虫抓取页面有时间预算，你的页面加载太慢，它可能没抓完就走了。用户在手机上打开等了三秒还没看到内容，直接关掉看下一家。
把图片压缩一下、换个好点的服务器、去掉不必要的页面特效，速度就能明显改善。
网站在手机上没法看
现在超过一半的搜索流量来自手机。你的网站如果在手机上打开还要双指放大才能看清字，按钮小得点不准，搜索引擎会判定移动端体验差，排名自然受影响。做了响应式设计的网站，手机端适配得好，搜索引擎对它的评价就高。
三、网站和搜索引擎的沟通没做好
有些技术配置在网站前端看不到，但对排名影响不小。
搜索引擎可能根本没抓到你所有的页面
在搜索引擎搜索框输入“site:你的域名”，看看收录了多少页面。
如果收录页面数比你实际页面数少很多，说明搜索引擎没抓全。原因可能是网站内部链接结构太乱，爬虫进来之后找不到所有页面，或者网站地图没提交，搜索引擎不知道你有哪些页面。
去搜索引擎站长平台提交XML网站地图，让蜘蛛知道你网站所有页面的地址。检查一下有没有死链和抓取错误，及时修复。
你的网站没有外部链接，搜索引擎不够信任你
搜索引擎衡量一个网站可不可信，很大程度上看有没有其他正规网站愿意链接到你。你的竞争对手可能在本行业媒体、合作企业、本地商会上都有指向他的链接。你的网站可能谁都没链接过，在搜索引擎眼里就是一个孤立站点。
找上下游合作企业、本地商会、行业的媒体，争取在对方网站上放一个你的链接。注意是内容相关、信誉良好的站点，不是垃圾评论区那种。
网站上线时间短，还没积累足够的信任度
一个新网站想要获得好的排名，需要比老站多花一些时间。搜索引擎对一个稳定运营多年的老站，信任度天然更高。新站需要持续输出高质量内容、积累外部链接、保持稳定运行，慢慢建立起自己的权重。
四、总结
搜索引擎不给排名，拆开来看就是上面这些原因。没有哪一项是解决不了的，关键是有没有人愿意花时间去做。
做网站开发的时候，如果能把这些搜索引擎基础配置一步到位做好，后面运营就能省很多力气。
像鑫时带科技在给企业客户做网站的时候，会在开发阶段就把标题标签优化、移动端适配、网站地图提交、结构化数据标记这些搜索引擎基础配置好，让网站从上线第一天起就具备被搜索到的条件，而不是上线之后再去补课。
排名不是一天掉下去的，也不是一天能追回来的。
从今天开始动手改一两项，过段时间再搜一下看看变化。坚持做对的事，排名迟早会给你回报。
